YML-файл с врачами для Яндекса:
что это и как его сделать
YML (Yandex Market Language, «Язык Яндекс.Маркета») – собственный стандарт Яндекса, основанный на языке разметки XML. YML-файл – это документ с данными о всех товарах, которые вы планируете рекламировать на Маркете.
Помимо того, что Яндекс позволяет загружать фид для размещения товаров на площадке маркета, он также дает загружать YML-фид с информацией о врачах и медицинских услугах в Яндекс.Бизнес или вебмастер.
Зачем этот файл нужен?
Фид используется для бесплатного продвижения карточек врачей в поиске Яндекс.
Скриншоты как выглядит сниппет
Подпись: Пример отображения (дизайн может меняться):
В результатах поиска, например, по врачам будет выводиться сниппет с карточками специалистов от тематических сайтов. В каждой карточке будет указана основная информация про специалиста: стоимость приема, стаж работы, количество отзывов от пациентов и пр.
Кроме того, пользователь сможет посмотреть расписание врача и перейти на сайт, чтобы записаться на прием.
Такой ответ помогает пользователю увидеть самую важную информацию о подходящих ему врачах, сравнить между собой и выбрать наиболее оптимального специалиста. Список формируется с учетом квалификации врача, месторасположения, цен, отзывов и других факторов.
Зачем этот файл для сайта клиники?
Однозначно для клиники важно продвигать именно клинику, а не конкретных врачей. Но есть доктора, за которыми ходят пациенты, в какой-бы клинике они не принимали. И с помощью правильной настройки Вебмастера или Яндекс.Бизнеса мы можем направить эту часть трафика на сайт.
В карточке сниппета будет выводиться номер телефона вашей клиники и кнопка записи также будет вести на ваш сайт.
Вот как это работает:
- Вы заполняете файл и отправляете его в Вебмастер или Яндекс.Бизнес.
- Робот Яндекса считывает данные, после чего информация появляется на приоритетных позициях поисковой выдачи.
- Если все сделано правильно, вы получаете заявки и записи на прием.
Как создать YML-файл
У большинства CMS и платформ есть плагины, которые позволяют создавать такие файлы автоматически. Но проблема в том, что в этих CMS YML-файлы можно создать только для товаров. Нас же интересуют фиды с врачами.
Для генерации можно использовать специальное ПО или онлайн-инструменты. Этот инструмент есть и у нас – Генератор YML-фида для врачей клиники
Также этот файл можно создать вручную. Этот способ подходит для клиник, у которых не очень много врачей (от 1 до 10, конечно больше тоже можно описать, это уже вопрос времени). Для этой работы необходимо привлечь специалиста, который хорошо знаком и умеет работать с форматом YML (XML).
Как часто этот файл нужно обновлять?
Когда вы загрузите фид, робот будет скачивать файл по ссылке несколько раз в день и обновлять информацию в поиске. Поэтому вам нужно обновлять этот файл тогда, когда в клинике меняется список работающих специалистов. Или тогда, когда по врачам появляется новая информация. Чем больше и актуальнее у вас будет информация по специалистам, тем привлекательнее будет выглядеть виджет вашей клиники в карточке врача в поиске.
Если вы загрузили информацию в личный кабинет файлом, то нужно будет сформировать новый и загрузить заново. И так каждый раз, если что-то изменилось.
Если информация обновляется часто, то лучше всего загружать YML в Яндекс по ссылке: робот проверяет ее каждые 30-40 минут и обновляет информацию в виджете.
По YML-файлам есть подробные обновляемые инструкции. Их стоит изучить перед загрузкой своих файлов:
Возможные проблемы
Возможные ошибки:
- У Яндекса могут быть трудности с сопоставлением данных. Если в разных регионах есть полные однофамильцы, он может связать их с одной клиникой.
- По брендовому запросу в поиске отображаются врачи и медцентры с информацией, взятой из фида сайта-партнёра с кол-трекинговым номером телефона и ссылкой на сайт партнёра, а не клиники.
Преимущества:
- Яндекс показывает подборки врачей по широкому спектру запросов: по специальностям, по ФИО врачей, по запросам, связанным с клиникой.
- Пациент изучает информацию в одном месте и записывается буквально в два клика.
